Rascunho para revisão do especialista
O que conta como mídia no ponto de venda, os quatro momentos da visita do shopper e por que o inventário vem antes da oferta.
O que conta como mídia no PDV
Mídia no PDV é toda comunicação que fala com o shopper dentro da loja e no caminho até ela: telas, rádio indoor, pórticos, displays, adesivos, carrinhos, checkstands e os demais espaços que uma marca pode ocupar.
Os quatro momentos da visita
- Descoberta: atrair e despertar interesse, ainda fora da loja.
- Consideração: engajar e influenciar no caminho, com DOOH e OOH.
- Conversão: facilitar a decisão e a compra, com telas, áudio, PDV e ativação.
- Pós-venda: relacionar e fidelizar, com CRM e dados.
Dentro da loja, de ponta a ponta
- Atrair: terminais e pontas de ativação, painéis de parede e telas por setor.
- Envolver: displays de produtos, checkstand nos caixas, separadores, wobblers e take-one.
- Converter: acessos da loja, adesivos, banners, stoppers, LEDs, telas digitais e portais.
Sem inventário, o espaço se perde
Um espaço de mídia só vale o que a rede consegue vender, instalar e comprovar. Por isso o inventário vem antes da oferta: o que existe em cada loja, o que está ocupado, o que foi instalado e a prova de cada entrega.
Com o inventário em dia, a rede monta o calendário, a indústria escolhe onde quer estar e a execução em campo deixa de depender de memória e planilha.
Leia também: Os formatos da loja, A jornada do shopper, Gestão de mídia no PDV.
Quem assina
A definir (mídia no PDV)
Especialista em mídia no PDV da MegaMidia, a definir
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