Digital Signage no varejo: da tela instalada à tela que gera receita

O que é digital signage no varejo

Digital signage é a comunicação em telas no ponto de venda: painéis, totens, telas por setor e na gôndola, com conteúdo programado e atualizado de longe.

O problema da tela parada

• O cartaz de papel precisa ser impresso, enviado e trocado em cada loja, a cada oferta.
• Telas instaladas sem conteúdo, sem gestão e sem receita.
• A marca quer aparecer onde o shopper escolhe, e sem uma oferta organizada a rede não consegue cobrar por isso.

Como montar o circuito

1. Projeto do circuito: telas por setor, painéis de parede e terminais nas pontas de ativação.
2. Conteúdo e programação: ofertas, campanhas e informação, por loja e por setor.
3. Gestão remota: atualização de longe, com controle do que está no ar.
4. Monetização: o circuito vira espaço de mídia para a indústria.

Conteúdo que conversa com o setor

A tela do hortifrúti não precisa dizer o mesmo que a tela do checkout. A programação por loja e por setor põe a oferta, a receita e a campanha da marca no lugar em que fazem sentido, e a atualização remota troca tudo sem ninguém precisar ir à loja.

Da tela à receita

Com gestão e comprovação de veiculação, o circuito vira espaço de mídia para as marcas e passa a ser vendido como parte da Retail Media da rede. As telas ajudam a pagar o investimento com as ações de trade da indústria.

Fora da loja, a mesma lógica vale para o DOOH: a mensagem das telas da rua conversa com a campanha do app e do PDV, perto de onde o shopper vai comprar.

Leia também: Digital Signage, DOOH e mídia externa, Monetização de mídia no varejo.